用科技点亮未来之路 美的空调引领行业新赛道

  创立近百年的德国IFA展，从来就没像今年这样吸引全球的眼光。一是技术创新、产品升级，家电与用户和家庭的融合加深；二是随着公共卫生事件后的开放，全球性的家电展迎来更多头部科技公司前来参展，一场展会集结世界最新的前沿技术与科技新品，为全球带来一场智慧科技盛宴。

  2023年9月1日-5日，2023年德国柏林国际电子消费品展览会(IFA 2023)在柏林会展中心举行，作为全球家电市场的领军企业，美的展台再次吸引了行业和消费的人的目光。

  连续八年入选《财富》世界500强榜单的美的集团，向全世界展现出以科技领先为核心的多品牌、全场景、智慧家庭等升级浪潮，点亮未来全球家电的必经之路。美的空调立足“美好空气，为家而定”理念，带来行业领先的全屋智慧空气解决方案，将更强大、更智慧、更全面的智慧空气综合服务展现在世界的舞台上。

  如今，随着经济社会持续健康发展和生活水平明显提升，全世界对健康及生活质量有了更高的追求。同时，在能源与环境问题日渐突出的大背景下，节能减排、低碳生活慢慢的变成了全球共识。在AI、IOT等科技大潮下，家电产品也更富有温度、使用体验更加智能。这些都不断推动空调在健康、绿色、智能等方面的功能不停地改进革新升级。

  深耕健康舒适空气赛道多年的美的空调，不断从客户的真实需求出发，革新架构创新，推动产业制造中心向着技术创新中心演进，依托技术优势重塑舒适健康、节能环保、全屋智能的空气生态，为全球用户更好的提供全维度的智慧美好生活理念、产品定制和场景体验。

  今年8月初，美的空调发布“美的全屋智慧空气解决方案”，全空间、全智能、好空气和定制化从四个维度构建全屋好空气。以融合创新科技的空气产品为核心、以智能化系统为智慧大脑，美的为不同季节、多种居住环境、不同空间、不同人群的个性化空气需求和智能化体验。

  美的聚焦强冷暖、舒体感、净呼吸功能，以“超级化空调系统，地暖系统，中央调湿系统，全屋新风系统，专业健康系统”五大系统为支撑打造“好空气”。

  此次IFA展为舞台，美的呈上了以鲜净感空气机、厨清凉厨房空调、领航者Ⅲ家用中央空调为代表的美的全屋智慧空气解决方案中的核心创新产品。摆脱单个产品单个功能的束缚，美的空调为广大购买的人提供集健康、舒适、智能于一体的智慧空气综合服务，在全球市场开辟空气解决方案的新赛道。

  当前，全球家庭对空调的需求越发多样化，年轻一代逐渐成为消费的主力军。空调行业竞争的不再只是价格和渠道，更是产品技术、设计以及服务。面对多元化的用户需求和存量化市场，如何突破产品同质化困扰，打破传统市场发展天花板考验着空调企业。

  美的空调坚持以用户为中心的理念和持续创新的动力，在技术、品质以及服务上进行创新优化，以满足用户的多元化和个性化的需求。

  针对家庭不同人群空气需求不同，过敏人群、婴幼儿对空气健康要求更高，美的空调在今年推出鲜净感空气机。这个产品通过底层架构创新，打破家居空调、新风、净化器、消毒机、除湿机等不同空气类产品的壁垒，采用行业创新的1:1超集空气架构，将空调性能与健康空气功能专业集成，集空调、新风机、净化器、消毒机、除湿机等多台空气设备的核心功能于一体。它不仅是一台性能强劲的全季候舒适空调，同时也是一台专业的健康空气设备，带给用户四季温度适宜、体感舒适、洁净健康的健康空气新体验。此外，它是台会主动学习升级的空气机，OTA的应用使之智能加倍。

  超前的产品理念和综合性强大的产品功能，美的鲜净感空气机在数百个品牌和产品当中脱颖而出，斩获此次IFA2023展上获得“2023全球产品科技创新大奖”。这一奖项标志着美的空调不仅健康空气理念得到全球领域的认可，更彰显出其前沿创新性技术在全球空调产业的引领作用。

  美的空调还将健康、舒适空气解决方案瞄准厨房场景。厨房高温高湿高油烟的问题一直困扰着用户，美的空调洞悉用户厨居烹饪需求，围绕温度高、油烟大、空间小等核心痛点，推进厨房制冷技术迭代。“厨清凉”厨房空调新品，凭借1.5匹大冷量、30秒快速制冷、全域防油烟、健康易清洁、Mini小体积、美观易安装等一系列优势，解决用户厨房场景中的高温高油污痛点，引领厨房空调革新进化。

  中央空调产品美的领航者Ⅲ同样是IFA展上的亮点。这是全屋智慧空气解决方案的集大成者，从全屋空气定制系统、全季候空气管理专家这两大方面，集成了多套系统和多项专利黑科技，比如连续喷焓技术、日光氧多效净护技术等，能根据用户需求来定制化空气解决方案，全方位满足用户需求，打造了人性化家居健康舒适新体验。

  在这样一个变革的时代，美的空调深度洞察用户需求，以前瞻性的研发能力，精准解决用户更高的品质生活需求，这就是美的空调的新路，也是未来全球家电的必经之路。

  2023冷年，国内空调市场出货规模再攀高峰，然而这并不能掩盖国内空调市场的困境，房地产市场再次走低压制了新生需求的市场空间，商业场景分化提高了终端覆盖难度，存量化博弈之下红利机会的稀缺。

  在重重困境下，美的空调凭借着一系列行之有效的前瞻性产品布局，占据空调更新换代的新风口。在竞争激烈的空调赛道，美的空调有多个产品保持市场领先。以618为例，美的空调家用品类销售额同比增长9.4%。美的中央空调全渠道销售占比50%+，零售同比增长70%+。

  美的空调产品在各渠道空调品类成交榜单均稳稳占据前列。其中，高端新品美的鲜净感空气机618期间销售额占比位居同价位产品前列；厨清凉厨房空调618期间增长迅速带动行业增长600%；理想家三代中央空调销售额近2亿；酷省电618期间斩获天猫平台柜式空调新品榜TOP1；净新风行业趋势赛道新风空调则占据6.18开门红销额TOP1。

  这份产品销售结构的高质量成绩单将美的空调国际领先的技术实力、差异化的产品竞争力展现的淋漓尽致，且这是难以被复制和超越的优势。

  这些数据和领先优势的背后，是美的空调不断洞研国内外市场的需求，以用户为导向，将产品迭代、技术与功能的创新契合市场演变的路径，以创新产品和解决方案尽可能地覆盖用户侧的全场景需求。

  而美的空调全屋智慧空气解决方案，既立足于“空气”这一命题之中、重塑“好空气”的标准，从好空气的可行性、保障性、可定制可拓展性着手，开创家庭空气管理的新时代，也将打开需求升级时代的新市场。

  在存量竞争的底色下，空调行业难有大规模增长空间。只不过，历来风险与机遇并存，挑战与发展同在，空调行业新竞争形势对于企业而言压力也是机遇。

  在美的看来，用户时代的竞争一定是围绕产品展开，最好的产品一定源于对用户需求的深入把握，科技创新一定要植根于用户需求之上，这样其价值才能得到充分体现。美的持续从用户需求角度出发，聚焦更健康、更舒适的家居场景，为消费的人提供更强大、更智慧、更全面的全屋空气综合服务，用场景化、集成化、方案化的服务模式抢占新赛道，引领家居家电行业发展新变革。

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